亚马逊发布Amazon Attributio测试版,帮助卖家跟踪站外广告效果

亚马逊新闻 2月前 30

在其他平台(例如Facebook或Google)上投放亚马逊广告的卖家可能无法轻松跟踪效果。但是,近日亚马逊发布了一个面向市场卖家的广告归因测试版。

亚马逊正在整合其各种可供卖家使用的广告平台,以形成一个统一的“Amazon Advertising”。其中包括卖家中心广告管理(Seller Central Campaign Manager)、亚马逊广告控制台(Amazon Advertising Console)和亚马逊DSP控制台(Amazon DSP console)。

DSP控制台中包含Amazon Attribution(亚马逊归因)。如果你没有广告帐户,则可以在Advertising.Amazon.com上注册。你可以使用现有的Seller Central认证信息,该信息也将自动链接到你的广告系列。

Amazon Attribution的作用

Amazon Attribution是一种衡量工具,可跟踪亚马逊站外广告效果。Attribution用于衡量外部广告系列驱动的页面浏览量、购买和销售。

卖家可以创建归因标签,并将其放置在广告中。Attribution是使用URL中的参数进行衡量的,这些参数可在广告点击后捕获数据。URL标签是跟踪在线活动的常用方法。亚马逊仅将从标签中收集的信息用于分析,而不用于定位。

创建标签

生成标签很简单。首先,登录你的广告帐户并创建订单。接下来,分配要发布的ASIN,范围可以从1个到任意多个不等。

亚马逊发布Amazon Attributio测试版,帮助卖家跟踪站外广告效果

然后,为订单项命名,选择发布商,将URL插入要宣传的产品。大约有100个发布商可供选择,且广告平台已经对这些标签进行了格式化。

完成并保存此步骤后,复制URL标签以便在每个发布商的广告中使用。这样可以确保特定广告的准确报告。

报告

广告投放后,控制台将提供一个仪表板,用于选择对你而言最重要的指标。你还可以自定义和下载报告。

Reporting Insights(报告洞察)

Reporting Insights(报告洞察)仪表板为卖家提供了广告系列效果的图形分析,并提供一个适用于所有渠道和指标类型的Excel模板,卖家可以快速填充此仪表板。

2010年,全球大约有2.5亿个网站,如今该数值已经超过15亿个。亚马逊在美国拥有超过1亿的Prime会员,客户可以随时购买。

在过去的一年里,亚马逊为卖家增加了展示广告和重定向广告。现在,通过非亚马逊渠道的归因,亚马逊希望能帮助更多卖家优化广告预算。


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